產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士則認為，“雙11”促銷(xiāo)，表面上是對商家促銷(xiāo)能力的考驗，實(shí)際上是對商家資金實(shí)力、貨源儲備以及物流能力的考驗。事實(shí)上，在此次參戰商家里，具備如此綜合實(shí)力的不多，不少電商的貨源都將成為扼制其銷(xiāo)售的因素。

在過(guò)去這個(gè)“雙11”周末，除了線(xiàn)上銷(xiāo)售一片喧囂，蘇寧國美等傳統零售企業(yè)線(xiàn)下門(mén)店人氣亦激增。記者昨日在天河核心商圈的幾個(gè)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)看到，人流量與國慶黃金周相差無(wú)幾。

在國美的一家門(mén)店，一位銷(xiāo)售人員告訴記者，“店主要求我們在商品體驗和服務(wù)質(zhì)量上要加強，這也可能是專(zhuān)門(mén)針對線(xiàn)上促銷(xiāo)的”。廣州國美總經(jīng)理韓寶湘則透露，“雙11”期間，銷(xiāo)售比平時(shí)增長(cháng)約4倍。

廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕表示，廣州地區的季節性取暖產(chǎn)品成為了實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據也相當搶眼。

范春燕認為，線(xiàn)上的促銷(xiāo)并沒(méi)有對線(xiàn)下銷(xiāo)售造成影響，“蘇寧易購的增長(cháng)速度確實(shí)遠大于實(shí)體門(mén)店，但實(shí)體門(mén)店在推行同價(jià)之后，不少消費者還是更傾向于選擇‘看得見(jiàn)、摸得著(zhù)’的方式選購家電�！�

為應對線(xiàn)上沖擊，國美和蘇寧線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店普遍推行“同品同價(jià)”。在蘇寧“雙11”的促銷(xiāo)策略 中，“同品同價(jià)”的商品包括大家電、生活家電、3C數碼、百貨、生活用品等，并且蘇寧實(shí)體門(mén)店為吸引人氣，還將針對線(xiàn)上蘇寧易購開(kāi)展目錄銷(xiāo)售，即蘇寧易購 精選數百款超低特價(jià)商品，消費者在廣州蘇寧實(shí)體門(mén)店根據目錄清單進(jìn)行選購、下單。

韓寶湘指出，經(jīng)過(guò)各方努力，“雙11”有望成為繼國慶和五一黃金周后的又一重要節點(diǎn)，“實(shí)體門(mén)店吸收了線(xiàn)上購物的促銷(xiāo)手法，相信理性的消費者經(jīng)過(guò)比較之后會(huì )重回賣(mài)場(chǎng)”。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士則認為，“雙11”促銷(xiāo)，表面上是對商家促銷(xiāo)能力的考驗，實(shí)際上是對商家資金實(shí)力、貨源儲備以及物流能力的考驗。事實(shí)上，在此次參戰商家里，具備如此綜合實(shí)力的不多，不少電商的貨源都將成為扼制其銷(xiāo)售的因素。